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Así es como Backpack Kid realmente hace su dinero
Matt Winkelmeyer / Getty Images Por Phil Archbold /21 de mayo de 2019 1:53 pm EDT/Actualizado: 21 de abril de 2020 4:32 pm EDT Cuando Katy Perry apareció en el final de temporada de Sábado noche en directo en 2017, creó una nueva sensación en internet: el Mochila Kid . Durante los momentos finales de ella 'Swish Swish' actuación, la estrella del pop fue unido en el escenario por un adolescente desconocido, que llevaba una mochila y rompió un loco movimiento de baile que se conocería comúnmente en todo el mundo como el hilo dental. Ese estrella viral en preparación se encontraba el nativo de Georgia Russell Horning ... pero a partir de ese momento, se lo conocería principalmente como el niño de la mochila.
Perry no fue la primera celebridad en toparse con los fascinantes movimientos de Horning en Instagram. Antes de que el cantante se metiera en su DM para invitarlo al espectáculo de comedia, el joven de 15 años consiguió una nueva publicación de nada menos que Rihanna , quien usó su baile característico como una forma de expresar su deleite al obtener ocho Nominaciones al Grammy en 2016. Sin embargo, su estatus como una verdadera estrella de internet fue sellado por su SNL camafeo. 'Filmamos el sábado por la noche y volví a la escuela el lunes y luego se verificó mi cuenta de Instagram', explicó Horning a La mezcla . 'Todos los memes iban por internet'.
¿Pero cuándo los memes se convierten en efectivo real? ¿Y cómo es que Horning podría permitirse el lujo de soltar diez mil en un colgante de mochila con incrustaciones de diamantes para su cadena de oro? Así es como el Mochila Kid Realmente hace su dinero.
He's a mega-influencer
Rich Polk / Getty Images Ganar dinero con su producción en las redes sociales sigue siendo un concepto relativamente extraño para algunos, pero hay varias formas diferentes para que las personas influyentes aprovechen su popularidad en línea. El marketing de afiliación y las ofertas de marca ahora son comunes tanto en YouTube como en Instagram, y los mega influenciadores, personas con más de un millón de seguidores - Puede exigir algunas tarifas elevadas. Mientras hablaba sobre las hermanas Kardashian , por ejemplo, Michael Heller, CEO de una empresa de marketing digital llamada Talent Resources, una vez dijo Nosotros semanalmente que 'aproximadamente el 25 por ciento' de sus ingresos combinados proviene de publicaciones patrocinadas en las redes sociales.
Russell Horning puede que no esté en el nivel de Kardashian (todavía), pero con 2.2 millones de seguidores en Instagram En el momento de escribir esto, todavía ha hecho un centavo en la plataforma. 'Los influyentes con hasta 1 millón de seguidores pueden obtener $ 10,000 [por publicación], dependiendo de la plataforma, y con 1 millón de seguidores y más, estás entrando en territorio donde pueden cobrar $ 100,000', Joe Gagliese, cofundador de influencer agencia Viral Nation, dijo Vox en 2018. '¡Algunos incluso pueden obtener $ 250,000 por una publicación!'
Firmó un 'acuerdo lucrativo' con Sprayground
Monica Schipper / Getty Images A partir de 2019, el marketing de influencers se ha convertido en una industria multimillonaria, según Centro de marketing de influencia . Sin embargo, antes de este auge, la mayoría de las ofertas de marca no involucraban dinero en absoluto (a través de Luego ) En lugar de pagar a personas influyentes para promocionar sus productos, las empresas simplemente les enviarían regalos y esperarían que publicaran al respecto. Los productos gratuitos todavía se distribuyen a las celebridades de Internet a diario, pero los principales influyentes ahora están en una posición en la que pueden exigir enormes tarifas por publicaciones de seguimiento y campañas completas.
Cuando se trata de mochilas, Russell Horning ha trabajado exclusivamente con Sprayground, una táctica que le permitió aprovechar al máximo el trato. 'Estoy tratando de ser fiel a una marca', dijo Complejo en 2017. 'Estoy tratando de sacar más provecho de sus negocios. Conozco Sprayground desde hace mucho tiempo y estoy tratando de usar solo sus mochilas. Si bien los números exactos involucrados en este acuerdo siguen siendo desconocidos, el Correo diario informa que Sprayground, también conocida como la marca que usó Backpack Kid en el escenario durante su aparición que cambió su vida en Sábado noche en directo - desde entonces 'firmó a Horning con un acuerdo lucrativo'.
Ha conseguido otras grandes ofertas de marca.
Jerritt Clark / Getty Images El Backpack Kid sin duda ha hecho una pequeña fortuna con su asociación exclusiva con Sprayground. Sin embargo, ese no es el único acuerdo que ha logrado alcanzar desde que comenzó su fama viral. Horning se ha mantenido fiel a una marca de mochila, seguro, pero está muy abierto a realizar otros negocios. 'He trabajado con muchas compañías', dijo el adolescente Correo diario en 2019, 'de Under Armour a la NBA a la NFL'.
Si bien estos son todos grandes nombres, resulta que Horning tenía preferencia por una asociación en particular. En 2017, Sacramento Kings de la NBA le pidió al Backpack Kid que actuara en un juego. La estrella de las redes sociales acudió a la corte e hizo lo suyo rodeado de los Kings Dancers. Fue un buen ajuste que el artista disfrutó ... a pesar de su expresión inexpresiva característica. Durante una entrevista telefónica exclusiva con Nicki Swift En 2018, Horning explicó que su estilo iba 'bien con la amistad familiar de la NBA'. Al revelar que una aparición con los Harlem Globetrotters estaba incluso en las cartas, agregó: 'Eso va a ser una locura'.
Haciendo banco en la reunión y saluda
Bennett Raglin / Getty Images Antes de que las marcas comenzaran a arrojar efectivo a los influencers, una de las formas más fáciles de estrellas de las redes sociales ganar algo de dinero fue a través de reuniones de fans. Si bien esta práctica ha sido cuestionada desde los primeros días de la cultura de las celebridades en Internet, Vicio , por ejemplo, preguntaron si los vloggers estaban 'estafando' a sus fanáticos con los precios de la convención en 2014: los encuentros y saludos son más populares en estos días que nunca.
Naturalmente, Horning ha estado interesado en aprovechar esta tendencia desde que explotó en línea, lo que lleva a su propio show. En mayo de 2019, el lugar de Atlanta, Georgia, The Loft fue el anfitrión de Mochila Kid & Friends Live . De acuerdo a Escenario central , la admisión general era de $ 15 (o $ 12.50 si reservaba por adelantado). Sin embargo, ese precio solo cubrió el rendimiento en sí. Si quisieras el paquete VIP para conocer y saludar, eso te costaría $ 25. Por supuesto, las exposiciones individuales como esta son solo la punta del encuentro y saludo iceberg. Los creadores también pueden llenar sus bolsillos posando para selfies de fanáticos en grandes eventos de influencia como VidCon y Lista de reproducción en vivo . Por su parte, Horning actuó en ambos en 2019.
Él tiene su propia línea de merchandising
Christopher Polk / Getty Images Otra fuente de ingresos en la que los influenciadores más grandes regularmente sumergen sus pies es la mercancía. El aumento de los servicios de impresión bajo demanda ha hecho que sea sencillo para los creadores de contenido ofrecer una amplia gama de productos sin la necesidad de tenerlo todo a granel, y este modelo ha estado dando buenos resultados. De acuerdo a Cometa , 'Estos cambios están abriendo la oportunidad de comercialización para todos, desde individuos hasta niveles intermedios dirigidos por agencias de talentos, hasta el verdadero' gran pez '. Los influyentes están haciendo números increíbles generando ingresos asombrosos por la venta de mercancías, ¡en muchos casos, 6 cifras por mes!
Por su parte, el Backpack Kid eligió alinearse con Sociedad antidisturbios - una marca conocida por sus camisetas 'locas' y 'WTF' - por su propia línea de merchandising. Su Colección Flossin incluye camisetas de manga larga y corta con un oso realizando (lo adivinaste) el hilo dental. En 2018, Horning realizó una venta de Black Friday, que ofreció un acuerdo gratis de compre uno y llévese uno en toda su mercancía. Al momento de escribir este artículo, esta colección de Riot Society no está disponible en el sitio web. Sin embargo, aún puedes comprar camisetas de mochila para niños de tamaño infantil en Tilly por unos geniales $ 17.99. Horning tiene un dedo en muchos pasteles, este es solo uno de ellos.
Luego están los ingresos publicitarios de YouTube
Dave Kotinsky / Getty Images Instagram puede ser el principal terreno de caza de Horning, pero también tiene un seguimiento considerable en su canal de YouTube . Los YouTubers ganan dinero a través de Google AdSense, que combina su contenido con las marcas. Cuando un espectador hace clic en uno de estos anuncios, al YouTuber se le paga, lo que significa que el ingreso general de los anuncios varía entre canales más pequeños y más grandes (a través de Centro de marketing de influencia ) Con más de 400,000 suscriptores, el canal de Horning es impresionante, pero está lejos de ser el más seguido en la plataforma. Sin embargo, sus vistas generales de video cuentan una historia diferente. De acuerdo a Espada social , el contenido de YouTube de Backpack Kid ha sido visto más de 34 millones de veces.
'Las tarifas reales que paga un anunciante varían, por lo general, entre $ 0,10 y $ 0,30 por vista, pero el promedio es de $ 0,18 por vista', señala Centro de marketing de influencia . 'En promedio, el canal de YouTube puede recibir $ 18 por cada 1,000 vistas de anuncios. Esto equivale a $ 3— $ 5 por cada 1000 vistas de video '. En este sentido, si asumimos que Horning ha estado haciendo la estimación de bajo nivel de $ 3 por cada 1000 vistas de video, todavía habría ganado más de cien mil dólares de YouTube al momento de escribir este artículo. No está nada mal teniendo en cuenta que YouTube ni siquiera es su principal medio de venta.
Su agente tiene conexiones
YouTube Una forma segura de difundir su influencia y aumentar sus ingresos es al unir a otras estrellas y atraer a sus seguidores para que se unan a usted en su viaje. La creación de redes, entonces, es una pieza clave del rompecabezas de influencia, que es algo que el gerente de Horning ha entendido muy bien. 'Mi agente Russell tiene muy buenas conexiones con muchas personas famosas', dijo Horning Complejo en 2017. 'Me consiguió en ese video [Blac Youngsta's 'Hip Hopper' ] porque tenía conexiones con ellos. Me dijo que estar en ese video era solo una muestra de las cosas que podía hacer por mí '. El bailarín también ha hecho cameos en un puñado de otros música videos, incluida la reunión con Katy Perry para 'Swish Swish' no mucho después de trabajar con Blac Youngsta. Sin embargo, Horning lanzó el suyo en 2018.
Ese año, el Backpack Kid se asoció con El rapero con sede en Atlanta Swag Hollywood para crear un EP conjunto titulado SwagPack Kid . Se lanzó el mismo día que el video musical del sencillo principal 'Drip On Boat' una parodia de la comedia de culto Dinamita Napoleón eso ha sido visto más de un millón de veces . Si bien ya sabemos que esto significa miles de dólares en ingresos publicitarios, ¿de dónde viene el término 'goteo en barco'? 'Goteo es solo un término para la moda', explicó Horning durante una entrevista con Vida de hollywood . 'La moda es algo que es realmente importante para mí. ¡Se trata del goteo!
Él está demandando a Fortnite
Bartosz Siedlik / Getty Images La cantidad de dinero que el juego en línea Fortnite ha hecho para Epic Games es realmente asombroso. De acuerdo a SuperData , el gasto en el juego alcanzó un récord de $ 3 millones en un solo dia en julio de 2018 (a través de Metro ) Según fuentes citadas por TechCrunch , la compañía en sí recaudó $ 3 mil millones ese año, y el Fortnite La máquina no ha mostrado signos de desaceleración.
Todo esto es para decir que el Backpack Kid (o su madre, para ser más específicos) ha exigido un pedazo de ese pastel extra grande. ¿Pero por qué motivos? Metro informa que uno de los movimientos más populares en el juego es aparentemente basado en el baile de hilo dental de Horning . Alegando que los creadores supuestamente lo usaron sin permiso, la madre de Horning presentó quejas en el Tribunal de Distrito de los Estados Unidos en Los Ángeles en diciembre de 2018 para demandar a Epic Games por infracción de derechos de autor en nombre de su hijo (a través de Independiente ) Si bien la compañía se ha enfrentado a varias de estas demandas, el medio de comunicación señaló que 'es probable que argumenten que los movimientos de baile no pueden tener derechos de autor'.
Aún así, el equipo de Horning puede estar oliendo un pago. 'Fue realmente mi madre y mi gerencia quienes hicieron la demanda. Soy como el niño que se divierte en la vida. Solo dejo que los adultos hagan todo el trabajo ocupado '', dijo el adolescente TMZ en el momento. Horning agregó: 'Realmente no me importa el dinero ... Tengo más cosas de qué preocuparme'.
¿Se acerca el 'gran dinero'?
Craig Barritt / Getty Images Los lectores pueden preguntarse qué podría ser más importante que un pago potencialmente masivo de los creadores de Fortnite . Mientras que la madre y el gerente de Backpack Kid creen que Epic Games tiene 'tomar ventaja' del bailarín adolescente, Horning mismo está centrando toda su energía en construir su propio imperio. Durante su entrevista exclusiva con Nicki Swift , reveló que tiene grandes planes para su futuro como actor aspirante. Explicando que sus movimientos de baile 'estaban destinados a ser comedia', Horning dijo que espera hacer una 'película de comedia o programa de televisión', y agregó: 'Creo que haría bastante bien en la actuación'.
¿Se volverá algún día conocido el nombre de Russell Horning fuera del ámbito de Internet? Bueno, según el adolescente, es solo cuestión de tiempo antes de que gane ese dinero de Tinseltown. 'El gran dinero no está llegando todavía, pero está seguro', dijo a la Correo diario en 2019. 'Pero esa es la menor de mis preocupaciones, solo estoy tratando de divertirme, crear contenido para mis seguidores'.
Queda por ver si el Backpack Kid se desvanece o si realmente está aquí para quedarse. Sin embargo, esperamos que Horning logre su sueño y rompa Hollywood, por lo menos, para ver qué otros joyas caras y locas él habrá hecho a medida.
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